3月26日开云体育，蒙牛乳业(2319.HK)发布2024年度财报，走漏全年终了收入886.7亿元，标的利润达72.6亿元，标的利润率同比擢升1.9个百分点至8.2%。面抵破钞需求报怨、乳业下行周期等挑战，蒙牛的2024年财报有如斯收获实属不易，这背后与蒙牛坚握的品牌“耐久主见”密不成分。

坚握耐久主见 筑牢品牌护城河

“在面前的阛阓环境中，咱们尤其要坚握品牌的耐久主见，坚信品牌八成成为指挥咱们穿越周期、带来复利增长的艰难力量。”蒙牛总裁高飞在27日举办的事迹发布会上说。

多年来，蒙牛耐久坚握品牌运行，围绕“天生要强”的品牌精神，通过与体育、影视、航天等多个维度的IP张开耐久合作，束缚积攒和千里淀品牌金钱，全面筑牢品牌护城河。

体育方面，蒙牛与奥运、世界杯等世界顶级赛事达成耐久政策合作。从俄罗斯到卡塔尔，从“好意思加墨”到六国世界杯，蒙牛还是成为FIFA世界杯的耐久合作伙伴。同期，蒙牛如故奥林匹克TOP级的耐久合作伙伴。在2024年巴黎奥运会上，蒙牛文告，以前的每一届奥运，蒙牛齐将在左右地举办“中国之夜”活动，握续向大家展示中国品牌的要强力量。

2024年，偶合蒙牛旗劣品牌“蒙牛酸酸乳”牵手《超等女声》20周年。蒙牛联袂湖南卫视举办“酸甜之夜”活动，与破钞者共赴20年“酸甜之约”，褪去青涩的珍宝再次登台演唱20年前的主题曲《酸酸甜甜即是我》，勾起大齐破钞者的芳华追思。

蒙牛酸酸乳于2005年联袂湖南卫视《超等女声》，以一曲《酸酸甜甜即是我》火遍天下，酸酸乳供不应求。在而后20年的时光更替中，酸酸乳正如那带着酸甜气味的芳华一般，作陪了一代又一代东谈主的成长，成为大齐东谈主不成散失的芳华钤记。

此外，蒙牛还耐久为中国航天事迹的发展孝敬力量。2003年，神舟五号完成初次载东谈主航天豪举，蒙牛也成为中国航天员专用牛奶。在之后的岁月中，蒙牛耐久支持中国航天20年，并于2023年与中国航天签署了新一轮十年政策合作公约。

施展品牌精神 与破钞者共识“要强”

世界品牌料理众人戴维·阿克曾言：“一个品牌的价值，不仅在于其家具或处事的价值，更在于破钞者对品牌的瓦解和心扉联系。”蒙牛无疑是这方面的杰出人物。尤其在2024体育大年，蒙牛以奥林匹克大家合作伙伴的身份站上巴黎奥运会舞台，将“天生要强”的品牌精神与奥运主见的“更快、更高、更强——更配合”歌手的体育精神深度交融，以“养分世界每个东谈主的要强”为主题，为大家破钞者带来健康与风光。

奥运前夜，中国队出征之际，蒙牛联袂歌手韩红唱响“一谈生花”，为每一个珍摄生涯、要强昂然的中国东谈主加油恭维；开幕本日，蒙牛重磅发布了张艺谋导演的“要强”开幕大片，以特有的艺术视角，让不雅众“千里浸式”体验中国的要强力量；在巴黎现场，蒙牛还举办了“中国之夜”活动，联袂时任国外奥委会主席巴赫，谷爱凌、贾玲“双零组合”，王军霞、马布里、邹市明家庭等，共同向世界传递中国的要强力量。

在国内，蒙牛同样深耕体育赛事，全面开展“百城马拉松”品牌活动。2024年全年共举办110场赛事，引诱超220万“要强”跑者，全面塑造了“养分支持+体育场景”的破钞闭环。

2025年春节本领，蒙牛更是将其“要强”精神与“我命由我不由天”的哪吒IP深度绑定，进行全品类、全渠谈、全周期合作，也全面激勉国东谈主内容里的要强精神，与破钞者造成精神共识，终昭彰品牌声量与销售数据的“双丰充”。

站上世界舞台 讲好中国故事

品牌背后是文化，文化背后是故事。一直以来，蒙牛耐久信守国度队的背负与担当，发奋于活着界舞台上讲好中国故事。

2024年巴黎奥运本领，蒙牛在塞纳河滨举办了“我为家乡健儿上大分”活动，身着56个民族衣饰的演员带来的民族走秀、蒙古舞扮演成为巴黎街头的一谈靓丽的样式，向世界展示灿烂多元的中中文化；同样是在巴黎的“中国之夜”活动中，蒙牛为列国与会者带来马头琴乐曲《万马奔腾》、京剧扮演《红娘》等精彩节目，让民族文化活着界舞台通达......

此外，以中国传统传奇故事为主题的《哪吒2》，已位居大家影史票房榜第五位，成为大家动画电影票房榜冠军。该影片坚决独特文娱家具的范畴，成为大开细致雷同互鉴之门的钥匙，推进中中文化更好地走向世界。蒙牛这次助力《哪吒2》建树票房传奇的同期，也打造了国货与国漫联袂出海、共同讲好中国故事的叙事新样本。

面向以前，蒙牛将连接坚握品牌耐久主见，施展“要强”精神开云体育，以品牌引颈穿越周期，为中国制造打造新的“金字牌号”，握续引颈中国品牌走向大家，“养分世界每个东谈主的要强”。