2月17日开云体育，抖音发布《2025抖音春节非遗数据答复》（下称“答复”），呈现自1月7日到2月12日（腊八到正月十五）该平台的系列非遗数据。

数据骄傲，在首个“非遗版”春节，短视频直播助力非遗本色和居品不时出圈——种种非遗传承东说念主、创作家发布非遗本色，带动非遗关系抖音视频总播放量破1679亿，平均每天有17.3万场非遗直播；非遗好物成抢手“新年货”，抖音电商关系订单量同比增长33.7%；逛吃打卡带动非遗体验耗尽潮，抖音生涯管事非遗团购订单量同比增长139%，助黄山鱼灯、揭阳普宁英歌、榕城狮舞等传播更广，带动所在文旅经济发展。

视频播放1679亿次，超600万场非遗直播

春节时辰，抖音上骄傲了多半非遗关系本色。答复骄傲，抖音非遗关系本色春节总投稿量近5000万，总播放量1679亿，共享量同比增长78%。其中，相声、英歌、秧歌、灯会、舞狮顺序成为播放量最多的非遗类本色。

数据周期：2025年1月7日至2月12日，同比数据周期为2024年1月18日至2月24日

丰富多彩的非遗本色眩惑着不同庚岁段用户的不雅看。答复骄傲，30岁以下用户更爱看习气类非遗，31-40岁用户对传统身手类非遗更感风趣，41-50岁用户更心爱曲艺类非遗，50岁以上用户则偏疼传统戏剧。

为助推春节非遗热，抖音发起“非遗贺新春”话题，收成53万条投稿，播放量超27亿次；“畴昔青东说念主爱上中国非遗”“春节非遗玩法大全”“让非遗剪纸重现光辉”等非遗关系话题均得到过亿流量；春节时辰，抖音还上线“AI剪纸”殊效器具培植线上非遗体验，眩惑了56.3万网友拍同款。

短视频外，直播看非遗成为网友过年新“搭子”。答复骄傲，抖音春节时辰共有超600万场非遗关系直播，平均每天17.3万场。豫剧、英歌、唢呐成为直播热度最高的扮演类非遗。

直播带来的新舞台，也在激励院团扮演类非遗的传承与遵照。答复骄傲，101个戏曲院团春节时辰在抖音开播，共眩惑超2300万网友不雅看。郑三豫剧团、浙江中月婺剧团、范胜男安阳市后生豫剧团成为直播热度最高的院团。

答复先容，为丰富春节非遗直播，抖音举办了“2025抖音华彩传承晚会”，用古韵国潮展示非遗之好意思，得到了超2100万东说念主次不雅看；小年今日，抖音还联袂中国非遗馆和多位非遗代表性传承东说念主，领导网友云逛非遗馆赏春节习气。

数据周期：2025年1月7日至2月12日

手脚首个“非遗版”中国年，本年春节还得到了宇宙的粗犷关注。答复先容，不少国外中国网友用抖音记载好意思国春节游神、智利火壶扮演、安哥拉舞龙扮演、俄罗斯春节庙会等扯后腿方式，得到众网友点赞。

传承东说念主登上新舞台，创作家让非遗春节“潮”起来

短视频和直播为非遗传承东说念主提供了展示身手的新舞台，创作家的加入则让非遗春节变得更“潮”、更眩惑东说念主。答复骄傲，春节时辰种种非遗传承东说念主在抖音发布了1万余条作品，总获赞超500万。

数据周期：2025年1月7日至2月12日

在抖音，传承东说念主们紧随潮水，年青“传二代”们不断为非遗传播注入新活力。春节时辰，电影《哪吒2》斩获超百亿票房。95后北京面东说念主郎第三代传承东说念主@郎佳子彧 发布多部视频，用面东说念主收复电影中的经典形象。视频中，@郎佳子彧 一步步展示了这些形象的持造经由，激励网友对这项传统身手的关注。

此外，还有00后汪氏皮影传承东说念主@汪氏皮影·如实牛皮，跨界配合抖音手影戏、沙画、游戏等多边界创作家，联袂演绎《黑据说:悟空》添彩兴盛中国年；70后苗绣非遗传承东说念主@黔绣杨丽，在抖音展示绝活“叶脉绣”，用非遗身手呈现生肖蛇萌趣，献上《金蛇迎春》，传递新年应允和祝贺。

宽广抖音创作家也“输攻墨守”，展示着非遗的“好玩、适口、顺眼、宛转、好运”。答复骄傲，春节时辰，逾越1万位百万粉以上抖音创作家发布23.6万条非遗关系视频，数目同比增长超两倍。

其中，@方浩然口技 用口技模拟锣饱读喧天，一张巧嘴营造“宛转”扯后腿的年味；@国翠儿 用殊效动画科普非遗年俗，以更好玩的边幅呈现年画、压岁钱、元宵节等春节元素；@参商 穿戴演示秦汉宋明多朝古装，搭配英语涌现，向宇宙求教中华衣饰之好意思；@神鸟刘玉 记载四川坝坝宴等所在好意思食，呈现火食气里的好意思味“年味”；@-毛豆- 用殊效角色复刻招财年画，为网友送去好运祝贺。

数据周期：2025年1月7日至2月12日，同比数据周期为2024年1月18日至2月24日

非遗好物成抢手“新年货”，订单量同比增长33.7%

借助短视频和直播，越来越多非遗好物成为网友过年囤货的新接纳。答复骄傲，春节时辰，抖音电商非遗商品订单量同比增长33.7%；购买非遗好物的耗尽者数目同比增长33.9%；非遗在架商品数增长115%。

据悉，为促进春节时辰非遗好物的销售，抖音电商勾搭抖音公益运行了“非遗贺新春·年味非遗手工艺大赏”步履，上线非遗手工艺耗尽专区，不时领导和饱读吹耗尽。步履眩惑了超8000个企业参与，触及年画、银器、瓷器、泥塑、刺绣、漆器、木雕等品类。“抖音非遗筹算”为合适步履门槛的非遗商家直播间，提供最高3万元的流量补贴。

数据周期：2025年1月7日至2月12日，同比数据周期为2024年1月18日至2月24日

在关系步履助力下，不少传统手工艺品在春节时辰取得了销量松弛。答复中，苏绣通过非黎民众进直播间特质步履增多曝光，关系居品销量同比增长超392%；非遗大漆身手通过古法工艺翻新、生涯化新址品研发，关系居品春节销量同比增长超60%。

答复还呈现了非遗好物其他一系列春节耗尽特征。其中，按城市分离，上海、北京、成皆成为非遗商品购买用户最多的城市。在各年岁段中，“00后”购买非遗商品柔和高涨，订单量同比增长41%，耗尽总数同比增长53%。普洱茶、琉璃手串、刺绣衣饰、核雕手串、螺钿首饰盒，成为春节时辰最受用户迎接的非遗好物。

逛吃打卡带动非遗体验耗尽潮，吃喝玩乐订单量同比增长139%

线上非遗的火爆传播，眩惑宽广耗尽者线下体验，流量成“留量”。答复骄傲，1月28日至2月3日（除夕至正月初六），抖音生涯管事非遗关系团购商品订单量同比增长139%；购买非遗团购商品的的用户数同比增长122%。

数据周期：2025年1月28日至2月3日开云体育，同比数据周期为2024年2月9日至2月15日

非遗版春节，为所在文旅带来新契机。答复骄傲，开封、自贡、大理资本年春节旅客最爱去的矿藏小城。古城古镇游玩热也被带动：春晚无锡分会场亮相的惠山古镇，抖音团购订单量同比增长高达449%；历经千年历史的山西忻州古城和浙江西塘古镇，东说念主潮涌动，抖音吃喝游玩订单量同比增长391%和343%。

答复列出了最受用户疼爱的三大线下非遗扮演。其中，英歌舞在旧年春节通过抖音出圈后，本年登上春晚舞台，团购订单量上升795%；皮影戏一直是抖音热点非遗式样，本年春节团购订单量同比增长488%；继打铁花之后，火壶扮演在本年春节特别火热，团购订单量同比增长451%。

据了解，本年“抖音非遗筹算”推出“非遗贺新春”文旅专项，为黄山鱼灯、宝鸡社火、佛山醒狮、揭阳英歌舞等关系本色提供流量和耗尽补贴。其中，“鱼灯”关系视频投稿量同比增长168%，“黄山”、“鱼灯”、“歙县”等关系视频播放量达17.1亿次，春节假期黄山歙县吃喝游玩订单量同比增长458%。

抖音关系厚爱东说念主先容，2025年春节时辰，在文化和旅游部非物资文化遗产司指导下，“抖音非遗筹算”开展“非遗贺新春”系列步履，围绕非遗本色传播、非遗好物助销、非遗旅游实践等目的进行公益援手。新的一年，抖音将不时助力非遗保护与传承，匡助非遗不断连接当代生涯。

一丹  小风

数据周期：2025年1月28日至2月3日，同比数据周期为2024年2月9日至2月15日